000			02353nam a2200397 a 4500
005			20210813110124.0
008			190723s2021 xx 000 0 und d
020			_a9789584921789
040			_aCO-CtgCURN _bspa _ccoctgcurn
082			_a658.7 _bO837
100			_aOsorio Rico, Alfonso.
245	0	3	_aLa nueva mezcla de marketing / _cAlfonso Osorio Rico.
250			_aQuinta edición.
260			_aBogotá : _bXpress, _c2021.
300			_a512 páginas ; _c23 cm.
505			_aConceptos básicos.-- la dirección de marketing.-- Investigación de mercados.-- Estudio del mercado.-- El proceso de compra del cliente.-- El proceso de compra del cliente organizacional.-- La segmentación del mercado y pronóstico de ventas.-- Planificación y desarrollo de productos.-- Determinación del precio.-- Canales de distribución de productos y servicios.-- Marketing de servicios.-- Promoción de productos.-- El marketing digital.-- El servicio de apoyo comercial.-- Bibliografía
590			_a"Es el resultado de la experiencia en investigación de mercados y formulación de planes estratégicos de marketing. Su fundamento consiste en reformar la mezcla comercial de las 4 Ps (Producto-precio, plaza y promoción) adicionándole el servicio de apoyo comercial (SAC) como quinto elemento o componente, conformando de esta manera, la estrella ilustrativa diseñada en la portada.
650			_aMercado.
650			_aInvestigación de mercados.
942			_cBK _h658.7 _iO837 _04
999			_c26568 _d26568